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Genalguacil

Genalguacil es un pueblo cultural situado a poco más de 40 kms. de Ronda y 150 de Málaga, con el inconveniente del aislamiento propio de un pueblo de montaña.

CLIENTE:

Ayuntamiento de Genalguacil

SERVICIOS:

Diseño de marca
Branding
Papelería 
DIseño web

BRIEF

Posicionar el municipio de Genalguacil como referente dentro del turismo cultural a nivel nacional e internacional con los valores de tradición, naturaleza y el concepto diferenciador de pueblo museo.
Debemos crear una imagen de marca reconocible, de fácil lectura y rompedora acorde a sus valores. Desarrollar la estrategia de comunicación a partir de la arquitectura de marca y el desarrollo de las submarcas: Genalguacil Pueblo Museo, Mac y Fundación Genalguacil, Encuentros de Arte y Arte Vivo.

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SOLUCIÓN

El concepto de pueblo museo debe comenzar antes de llegar a Genalguacil, transformando la dificultad del camino en una experiencia de descubrimiento. Igual que un mapa del tesoro que nos va sorprendiendo a medida que nos alejamos de la ciudad y nos acercamos al pueblo, un auténtico tesoro que hay que descubrir.

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CONCEPTO

Jugamos, de modo vanguardista, con la inicial de cada submarca y con la forma de enmarcar el símbolo según el tipo de espacio al que se refiere.

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ABIERTO

Espacio dedicado a la exposición de las obras artísticas. Nos basamos en el rectángulo (marco/sala) pero haciendo referencia a un espacio abierto mostrando solo los ángulos del marco.

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CERRADO

Los espacios cerrados como el MAC o la residencia, se representarán con una forma cuadrada hermética. El rectángulo simboliza la planta del edificio, aquello que alberga el arte en su interior.

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EVENTUAL

En el caso de los espacios efímeros y eventuales, el marco se convierte en una forma cíclica. Dos semicírculos representan la reunión de los participantes en los encuentros de arte, arte vivo o futuras actividades anuales.

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IDENTIDAD VISUAL

Los elementos de marca se componen de modo asimétrico para potenciar su tono y diferenciarse del canon institucional y cultural establecido.
Se trata de una marca rompedora que unifica lo vanguardista del arte contemporáneo con lo rural en la lectura vertical que simboliza el viaje desde el mar hacia la cumbre de la montaña.

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MARCAS SECUNDARIAS

Siguiendo la arquitectura de la marca principal, y manteniendo el color corporativo, se desarrollan las submarcas del museo y residencia.
Todas están constituidas por símbolo y logotipo que funcionan tanto en conjunto como por separado, bajo las necesidades del cliente, y sin ningún problema de reproducción o comunicación.

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MARCAS TERCIARIAS

En el caso de las marcas eventuales se realiza una fuerte distinción cromática y se constituye un sistema de color donde diferenciamos a las unidades permanentes (pueblo, museo y residencia) de las unidades efímeras (eventos o encuentros).

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SIGUIENTE

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Palacio de Ferias y Congresos de Málaga
Av.de José Ortega y Gasset, 201, 5ª planta
29006, Málaga, España.
T. (+34) 952 04 54 92

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